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董俊良:2016年HTC旗舰机有故事性、安卓机佔比将

日期:2019/06/12 16:05
宜兰

随着新一季度的来临,宏达电北亚区总经理董俊良,除了针对 htc care 等 vip 服务做更深入的说明之外,也透露 2016 年 htc 的手机产品线将会更齐全,从 5,000 元到 2 万元以上等五个价格带的产品,都会有相对应的产品推出,并会拉长产品生命週期、建立消费者信心为己任,同时也认为 2016 年,将会是 android 阵营翻转的一年。

▲宏达电北亚区总经理董俊良。(图/洪圣壹摄)

*2016 年,htc 五个价格带都会有lte手机:

询问有关 2016 年的产品推展方向,董俊良将智慧型手机市场分为五个价格带,首先是 2 万元以上的旗舰机,预计会维持 2013 年以来的双旗舰机策略,并且用「故事」去提升手机质感,搭配 htc care 等优质服务,来力拼 apple  iphone 产品。再来是类似 htc a9 的 1.5 万到 2 万元高市佔比产品,以及反应相当好的 1 万到 1.5 万产品,htc 都会全力参与。

至于 5,000 元到 1 万元的部分,htc 去年第三季到第四季,市占从 40 滑落到 20 ,他认为这个价格带是性价主导,品牌次之,未来将藉由 htc vip 普卡会员机制,针对年轻上班族,亲子族群、恋爱音乐等讲座以及像是旅游、摄影活动的形式,进行一个整体包装,协同专卖店伙伴做一个新的推广,希望再创「desire 奇蹟」。最后是 2015 年比较没有着墨的是 5,000 元,也会有 lte 机种的推出。

董俊良表示,2015 年 htc 推出的 24 款机种卖出超过 200 万台与 2014 年相比增进 20,2016 年 htc 的产品线还是很齐全,但是策略上的应用会偏向拉长每个产品的生命週期,而不是一昧的求产品支数的增加,让消费者与经销通路对 htc 产生信心。

*力抗iphone 7,android 佔比将提升:

面对 iphone 7 大改款的推出,董俊良认为而今年是 android 提升佔比的机会一年,拥有庞大合作厂商的 google 不会坐以待毙,android 系统一定会有相对应的措施,这将是撼动 apple 公司的一个重要外因,加上电信业者在补贴策略、高阶手机换机週期以及厂商针对高阶机的行销,透过这些因素,可能会有一些翻身的做法。

针对 vip 升级计画,董俊良也做了进一步说明,首先,第一个升级的做法,是分成普卡会员与金卡会员,想要成为普卡会员很简单,可以到官网申请,或者是下载 app,或者是使用htc内建的app,都可以立刻成为普卡会员。而旧有的 vip 会员会走向类似金卡会员制度,可以享有手机延长保固、高阶手机优先供货等八大升级服务。

*打造专卖店差异化、行销 htc